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              除三星外 誰才是OLED顯示屏的真愛

              在蘋果iPhone X采用OLED顯示屏之前,市場上主要采用OLED顯示屏的手機品牌,除了三星自己外,全球市場上最大的買主是誰呢?

              OLED顯示屏應用在手機上的主力,一直由三星擔綱。三星不僅為了研發中小尺寸OLED顯示屏,單打獨斗了十年以上,而且長期在自己的旗艦機型上推廣OLED顯示技術,并以此作為標志性技術,奠定了自己在非蘋果陣營智能手機的霸主地位。

              據行業統計數據顯示,到今年中,全球搭載OLED顯示屏的智能手機市場總出貨量已經達到了十億部,另外,OLED顯示屏在智能手機中的滲透率也超過了三成,OLED正式成為了高端智能手機的代表性顯示技術。

              在蘋果iPhone X采用OLED顯示屏之前,市場上主要采用OLED顯示屏的手機品牌,除了三星自己外,全球市場上最大的買主是誰呢?據有關數據顯示,2016年全球裝置了OLED顯示屏的智能手機中,三星手機占去了85%的市場份額,OPPO占去了約6%的市場份額,vivo則占去了約5%的市場份額。也就是說,除了三星外,OPPO/vivo才是真愛OLED顯示屏!

              相關數據顯示到今年年中,也就是今年蘋果新機發布之前,全球市場約10億部的OLED顯示屏在智能手機中,蘋果約銷售了5000萬臺iPhone X,約占市場5%的份額;OPPO和vivo各約銷出了9000萬臺配有OLED顯示屏的手機,各約占9%的市場份額;當然市場份額最大的還是三星自己,銷售了超過7億臺以上的OLED顯示屏手機,市場份額超七成。

              在這些配備了OLED顯示屏的手機里面,除了蘋果的手機是全部采用柔性OLED顯示屏外,三星自己的高端旗艦機型,近年來也幾乎全部采用了柔性OLED顯示屏,而三星其它采用OLED顯示屏的中端機型和OPPO\vivo采用的OLED顯示屏,絕大部分為剛性的OLED顯示屏。

              從目前的市場上柔性OLED顯示屏和剛性OLED顯示屏的市場保有量來看,兩者所占的比例幾乎相當。但隨著蘋果繼續采購柔性OLED顯示屏,以及國內包括OPPO、vivo、華為、小米、聯想等智能手機品牌,也開始在高端旗艦機型上采購柔性OLED顯示屏,后續OLED顯示屏在智能手機領域的增長,柔性OLED顯示屏上升速度,將有可能快過剛性OLED顯示屏的增長速度。

              事實上,OPPO/vivo近兩年的強勢增長,同樣是跟它們在旗艦機型上采用OLED顯示技術來進行推廣,有著很大的關系。從過往的數據看,2015年OPPO/vivo開始出貨量猛增,在全球市場上2014年的Others行列中,一下子同時躍升到排名第八、第九兩個位置。

              其中,2015年OPPO正是憑借配置OLED的旗艦機型R7系列的成功營銷,使得其OLED手機產品在OPPO整體中國區銷量中的占比,由年初的約一成左右,急速攀升至年底的超過六成。

              到了2016年,OPPO/vivo在嘗到了OLED顯示屏的甜頭后,進一步加強了與三星的合作,加大了剛性OLED顯示屏的采購力度,其配備OLED顯示屏的手機出貨量也快速增加,并帶來了兩個品牌的總體出貨量攀升。

              根據CINNOResearch中國市場智能手機月度銷量監測統計分析報告顯示,2016年國內市場中消費者累計購買OLED類型手機總量達9900萬部,比2015年大幅增長144%。在這接近一億部的OLED屏幕手機中,除了三星占比17%外,以OPPO、vivo和金立為代表的國產手機幾乎全部包攬。其中OPPO銷量3670萬部,市場占比第一達37.1%;vivo銷量2790萬部,市場占比第二達28.2%;金立銷量580萬,名列第四。

              同樣在當年,OPPO和vivo以出貨量為9000萬部、7500萬部的出貨量總數,一路攀升至中市場的出貨量排名第二、第三位。在全球市場上則攀升到了第四、第五位。

              最近兩年就更不用說了,OPPO/vivo仍然是三星除它自家之外,全球最大的剛性OLED手機顯示屏的采購商,兩家累計起來的剛性OLED手機顯示屏接近億片的規模。OPPO/vivo也借助剛性OLED顯示屏的性價比與超薄、超輕優勢,設計出了一系列在中國內地市場上“顏值爆表”的明星機型,甚至很多機型的單品出貨量都是一路領先同行。

              不過,要說到對OLED顯示技術的貢獻上,蘋果還是行業中不可忽視的重要功臣。

              先不說蘋果直接采用柔性OLED顯示屏來設計平面OLED顯示屏手機的“浪費之舉”,直接讓柔性OLED提前進入到智能手機顯示技術的主戰場,并把全面屏顯示技術完美的融合進來,極大的提升了OLED顯示技術在智能手機領域的地位。

              事實上,如果沒有蘋果在其推廣視網膜LCD顯示屏時,在業內力挺LTPS背板技術,也很難讓OLED顯示屏能夠快速突破顯示分辨率低下所帶來的視覺效果極差局面。在OLED發展的早期,由于顯示分辨率的低下,OLED顯示屏不但耗電量很高,而且相素間的差異性也很明顯,顯示色差十分嚴重。

              LTPS背板技術的實現,除了讓OLED顯示屏可以通過子相素來實現多相素混色改善顯示效果外,LTPS背板技術也支持更強大的驅動IC,以軟件優化的方式來協調各個相素間的顯示差異,得到更一致的顯示效果。

              當然,LTPS背板技術的另一大功勞,就是讓三星和LGD都迅速突破了OLED背板技術的柔性化,在2013年前后都推出了自己的量產型柔性OELD顯示屏,真正的實現了柔性OLED的量產化。

              而當蘋果在其智能手表上應用OLED顯示技術時,蘋果以其獨特的顯示驅動技術,幾乎克服了OLED顯示技術在各發光材料間的顯示效能均衡性難題,使得三星的柔性OLED顯示屏得到了質的飛躍,柔性OLED顯示技術,也在顯示分辨率上,迅速突破到2K\4K的水平,在色域上也真正的達到了與LCD一樣的色彩一致性。蘋果iPhone X則把智能手機的OLED顯示技術,推到了行業的歷史高峰。

              一路走來,在智能手機OLED顯示技術領域,三星是技術實現的最大功臣,蘋果則是背后技術突破的主要推動者,OPPO/vivo則是行業應用推廣的重要推手。

              進入2018年以來,上半年中國四大主力手機品牌都推出多款OLED面板旗艦手機,包括華為P20 Pro、小米8、OPPO Find X和Vivo Nex等,而蘋果秋季新機則發布了兩款帶OLED顯示屏的手機。

              從最近的情況來看,蘋果的大屏iPhone XS Mas與iPhone XS的銷量都超過前兩年新機發布后的銷量,說明消費者對于OLED顯示技術已經完全能夠接受。而今天小米也宣布,其配備OLED顯示屏的 小米8旗艦系列出貨量破600萬臺!看來OLED顯示技術在高端智能手機市場上的地位,將越來越穩固了。

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