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              抄百度学抖音,谷歌已不再性感

              书写了太多“历史?#20445;?#20294;鲜有对谷歌未来的描述。
              世界经理人专栏

              Alter聊IT

              微信公众号Alter聊IT(ID:spnews),知名科技自媒体,长期?#37038;?#20114;联网市场、公关等相关工作。世上本没有对错,我只求一个立场。

              书写了太多“历史?#20445;?#20294;鲜有对谷歌未来的描述。曾经的Google是拿起矛的勇士,击溃了雅虎、微软等前辈们的盾,如今的Alphabet早已放下矛拾起盾,值得回忆和赞叹的只剩下过往。

              文|Alter

              ?#37038;?#38388;上来算,谷歌已经是一家20岁的互联网公司。

              如何为这家股价一度破万亿的巨头庆生,国内外的媒体丝毫没有吝惜笔墨,拉里·佩奇和?#27426;?#30422;·布林的创业经历被重新挖了出来,谷歌成长史上的“惊心动魄”再次被提及,“Don't be evil”的理念也又一次成为话题……

              书写了太多“历史?#20445;?#20294;鲜有对谷歌未来的描述。曾经的Google是拿起矛的勇士,击溃了雅虎、微软等前辈们的盾,如今的Alphabet早已放下矛拾起盾,值得回忆和赞叹的只剩下过往。

              谷歌的未来搜索,却被百度定义

              在官方认定生日的前夕,谷歌在旧金山举办了一场“future of search”发布会,互联网世界里的“老人们”总?#19981;度?#23433;排一个未来,看来谷歌也不例外。

              谷歌眼中的“未来搜索?#20445;?#20013;国网民相比不会?#21543;?#20197;后PC和App端的谷歌搜索将不再是一个简单的搜索框,而是被信息流和视?#30340;?#23481;填充。同时谷歌也把Google Feeds更名为Google Discover,计划通过机器学习、计算机视觉等AI技术为用户推荐他们关心的新闻、视频和信息。

              混迹江湖20年的谷歌,留下了令全世界难忘的搜索框,可在20岁这个时间点上,谷歌选择了步百度后尘。或许从商业的角度来看,并不存在抄袭的问题,即便是被神化的谷歌?#24425;?#19968;家商业公司,也需要在营收增长上说服投资者,百度恰恰给出了良性样本。

              2016年百度开始内测信息流业务,彼时正?#21040;?#26085;头条的迅速崛起,腾讯、阿里为了?#27425;?#25252;城河纷纷?#24230;?#24040;额补贴,百度选择了创新的玩法,开创了搜索+信息流的分发方式。在百度2017年Q1的财报中,手百资讯流的日活用户达到8300万,一举超越同时期的今日头条。谷歌有着同样的问题,苹果和Facebook先后推出了信息流业务,选择和百度类似的方式,不失为一种理性选择。

              不那么光彩的是,谷歌和百度的不谋而合没有局限在信息流上,整个AI战略和产品布局都有着类似的痕迹,且百度一?#26410;?#36208;在了谷歌前面。比如小度在家?#21364;?#36733;Google  Assistant的带屏音箱早了4个多月;DuerOS的内容丰富度远高于Google Assistant;百度地图的AR导航公功能比Google Map整整早了两年。

              可以给出的解释是,谷歌已经不是一家?#30475;?#30340;搜索公司,云计算、无人驾驶、操作系?#22330;ouTube等等。可在搜索这个核心业务上,谷歌落后于百度的事实,?#23637;?#19981;是一个利好的信号。

              互联网重心转移,神话悄然失声

              谷歌发布会上的另一个新功能,也让中国网民似曾相识,类似于Facebook、Snapchat和Skype的故事功能,并?#19968;?#26159;加强版。?#28909;?#29992;中国用户看得懂的解释,这个功能和抖音、快手差不多。

              还有一款名为Google Lens的视觉搜索产品,看到什么拍一拍就能给出搜索结果。先不说手机百度上有没有类似的功能,淘宝、京东等早已让一些用户养成了拍照购物的习惯,产品逻辑与Google Lens大同小异。

              如果是在五年前,中国互联网公司推出某项服务时,总有好事的媒体从硅谷找模板,然后打出“中国版XXX”的标题。在公司层面上,类似的案例要更为频繁,百度被称为中国版谷歌,阿里被看作是中国本土的亚马逊,微博也被类比成中国版Twitter,但是在新一代互联网产品或公司里,这样的思考逻辑早已不再成立。

              或许滴滴还可?#38405;?#26469;和Uber对比,今日头条、拼多多、抖音等早已不是copy国外的产品,媒体开始习惯于寻找美国版的拼多多、印度版淘宝等等。最为核心,互联网的重心已经?#29992;?#22269;转移到中国,亦或者说中国互联网创业者们完成了一场弯道超车。

              解释这一现象的理由有很多,关键还是市场竞争。全球互联网格局几近板结,五年前站在金字塔顶尖的是谷歌、Facebook,五年后?#31449;?#22914;此。中国互联网世界里的格局轮换就多了几分惊险刺激,五年前的今日头条、美团、滴滴?#28982;?#22788;于襁褓之中,五年后美团的估值已经赶超京东,夺得中国互联网市?#30331;?#20116;的位置。巨头需要?#20013;?#24615;创新方可屹立不倒,创业者则需要拿出实实在在的创新,要?#35789;?#25216;术上的,要?#35789;?#21830;?#30340;?#24335;上的。

              打个?#30830;?#26469;说,硅谷的神话仍在继续,唯独缺了几条搅动市场的鲶鱼,市场再大?#24425;?#19968;?#31471;?#27700;。反倒是中国互联网江湖里从不缺少搅局者,大大小小的互联网企业自然而然地学会了?#25910;?#29983;存。

              现在依然?#20889;?#19994;者从硅谷寻找创意,曾经的神话们却早已失声。

              撕开神秘外衣后,谷歌不再性感

              当我们站在谷底仰望巨人的时候,哪怕是一根汗毛都不寒而栗。可当你站在和巨人同样的高度,大多会发出“不过尔尔”的感叹。

              谷歌可能并没有做错什么,不过是中国网民的观察视角从仰视切换到了平视。一个典型的例子就是Google Glass,也曾名噪一时,也曾成为全球极客们梦寐的玩物,几经跳票之后以1500美元的高价开放定格,最终被证实是史上最酷的“战五渣”。也让中国的狂热信徒意识到,原来谷歌?#24425;?#20250;犯错的。

              比谷歌稍惨的大概是苹果。乔布斯时代的苹果可谓是手机行业的神话,中国的手机厂商们纷纷将iPhone视为参考对象。目前被讨论最多的是苹果为什么会走向平庸?在产品设计上,OPPO、华为等给出了由于iPhone 的全面屏解决方案;在出货?#21487;希?#33529;果在中国市场很可能会跌出前五。

              ?#31185;?#26681;本,在互联网重心转向中国的同时,网民们也逐渐形成了“主人翁”心态,较为微妙的就是对谷歌的情感转移。

              十年前的谷歌,是一家十分性感的公司,搜索业务正如日中天,谷歌押注的Android开始表现出挑战塞班的姿态,神秘的Google X常常捣鼓出让人眼前一亮的产品。十年后的谷歌,比过去更为庞大,同时也平庸起来。可能手机厂商们已经离不开Android,在智能手表、IoT设备上已经很难看到谷歌的影子,而在无人驾驶、人工智能、云计算等?#25226;?#19994;务上,谷歌的表现远没有十年前?#21069;?#24778;艳。

              苹果的平庸,还可以把账算在库?#36865;?#19978;,谷歌的平庸又该归咎于谁?吴晓波在?#37117;?#33633;三十年》一书中将过去十年形容为“水大鱼大?#20445;?#25105;想这句话用来形容中国互联网?#24425;?#20998;贴?#23567;?#28304;源不断的活水总能生长出凶猛的鲨鱼,而在死水里,即便是蓝鲸,?#19981;?#22240;为失去目标而逐渐丧失攻击型。

              那么,谷歌在搜索上效仿百度,在视频业务上抄袭抖音等,似乎并不值得意外。当Alphabet拿起盾“自卫”的时候,代价就是被挑战、被超越,最后不得不向曾经的学生学习,以维持自身的增长姿态。

              谷歌的成长史是现代互联网的发展史,谷歌从领军人物到抄袭者的角色转换,则在某种程度上?#25104;?#20102;中美互联网的关系,一切都有定数。

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