<em id="ct21f"></em>

      <dd id="ct21f"></dd>
      1. <em id="ct21f"></em>

          1. <em id="ct21f"><ol id="ct21f"></ol></em>
              广告
              文章
              • 全站
              • 文章
              • 论坛
              • 博客
              高级
              首页 / 金融投资 / 金融投资理财 / 正文
               
              广告
               

              资本寒冬从来不是创业失败的原因

              希望为正在经历“寒冬”的你,带去启发。

              本文由混沌大学(ID:hundun-university)授权转载。

              最近很多人都在说“冬天来了”。但资本寒冬基本上每三到五年都会来一次,而每一次,都有很多创业公司在寒冬过后迎来一个收获期。
              正如高榕资本创?#24049;?#20249;人高翔老师所说:“资本寒冬从来都不是创业失败的原因。” 与其过分陷入悲观气氛,不如?#38505;?#20998;析寒冬中蕴藏的未来机会。
              今天的文章来自高翔老师2016年9月在混沌研习社的课程,时隔两年再读,依然十分受用。
              课?#35752;校?#32769;师详细分析了创业团队常犯的五大错误及相应的化解方法;并从投资人视角,对创业者在融资时关心的问题给予了诚恳解答。

              希望为正在经历“寒冬”的你,带去启发。

              演讲者|高翔                                                                    高榕资本创?#24049;?#20249;人

              大家好,我是高翔,来自高榕资本。我2002年大学毕业加入IDG资本,2013年开始自己创业做高榕资本,很有?#20063;?#19982;了整个中国互联网从最开始到现在的十几年。

              今天和大家分享两个内容:

              第一部分,我会和大家分享一些在我投过的项目中,创业团队犯过的一些错误,以及可能化解的思路或者方法,帮助大家在创业过?#35752;?strong>少走一些弯路。

              第二部分,从投资人角度谈谈创业者做融资时可能碰到的若干问题,比如如何和投资人打交道这些大家可能会比较关心的事情。

              / /

              寒冬从来不是创业失败的原因

              对于很多创业公司来讲

              经济寒冬往往是未来机会所在

              最近媒体?#30475;?#25552;到寒冬都是非常?#22909;?#30340;报道,老是把寒冬跟创业失败联系在一起。我觉得这样的舆论对创业者有误导,让很多创业者觉得,如果没有寒冬我就不会失败。

              寒冬从来不是创业失败的根本原因。创业寒冬通常每三到五年一次,一般随着资本热潮的消退而到来。比如2008年视频网站寒冬,对应的是2005年到2007年,资本对视频网站的追捧;2011年到2012年的电商寒冬,对应的是2009年到2011年的电商热潮。

              寒冬过后会是什么情况?视频寒冬过去之后的两三年,在2011年前后,土豆、优酷、乐视分别上市,行业内出现很多并购。电商寒冬之后两年,在2014年上半年,聚美、京东上市。所以寒冬过后必然会有一个收获期。

              事实?#24076;?#23545;于很多创业公司来讲,经济寒冬往往也是未来的机会所在。因为和你一起面临寒冬困难的还有很多行业巨头,只有当行业巨头遇到困难的时候,市场才会转而选择效率更高的创新公司。比如2008年金融危机之后,带来了电商的?#27604;佟?/p>

              所以,资本寒冬从来都不是创业失败的原因。那?#35789;?#20040;才是创业失败的根本原因?团队自身的缺陷才是创业失败的根本原因。

              团队永远是创业失败的最根本原因

              创业团队常犯的五个错误,

              以及对应的化解思路有哪些?

              为了这次课程,我把自己投过的曾经陷入困难期的公司列了一遍,仔细思考了它们陷入困难的原因,选了五个我认为比?#29616;?#35201;的现象和大家分享。

              NO.1 放弃自己最擅长的事情,转向“更大”或者“更正确”的事情

              2007年的时候我投过一个类似Facebook的社交网站,这家公司非常擅长社交类小游戏,不到半年时间就把南方学校基本占领了。

              大概三四个月以后,他们来找我,给我详细讲了Facebook的发展过程:你看,Facebook经历过一次高速增长以后,后面大概有半年的增长瓶颈期。再一次增长是什?#35789;?#20505;呢?他们推出Facebook开放平台的时候。所以我们要成为Facebook这样的网站,也必须做开放平台。

              我想想也对,就干吧。于是公司的主力就放到了开放平台开发这个项目组上。但事实是半年以后,开放平台并没有研发出来。开放平台是件非常难做的事情,?#23545;?#36229;出了当时这个团队的能力,虽然他们为了做开放平台,做了很多努力,但是毕竟是小公司,能获取的资源很少。并且在同一时间,人人网?#20174;?#38750;常简单的方法,基本上把所有的渠道都占领了。

              上面这个案例,简单来讲就是五个字“力所不能及”

              创业者一定要经常?#39318;?#24049;这个问题,我们最强的能力是什么?我们有没有在行业里把它做到最强?

              当你最强的能力还能够让公司再快速发展的时候,千万不要随便?#35851;?#20320;的节奏和策略。只有当你的能力已经发挥到极致了,让你觉得成长吃力的时候,才应该去寻找新的方向。

              NO.2 只有大的目标,没有具体的分解

              我之前投过一家公司,这家公司有一年给我发了一个有10页长的年度计划,讲明年要推出一个重要的新产品,里面全是团队、产品、市场、推广相关的通用描述,通篇没有数字,只在最后一页写了一个大的目标:新产品计划在二季度推出,全年计划做500万用户,日活50万,成为中国最大的什?#35789;?#20040;。

              第二年显然也是没有做到的,但是用非常简单的语言总结了一下原因,由于市场、团队、资金等各方面的原因,导致这个年度计划没有完成。然后今年我们要做这样的改进,准备年底做到1000万用户,还是只有一个大的目标,没有分解......第三年,他们已不需要再做年度计划了。

              这个案例是个非常极端的案例,因为这个情况其实在很多创业团队都会出现,只是程度不同而?#36873;?/p>

              为什么要把一个大的目标做分解?

              一是重新思考的过程,自己过一遍流程,才会发现很多问题。

              二是做好分工,让每个人都清楚自己要做的事情,做目标分解的团队执行力和不做目标分解的团队执行力,是千差万别的。

              三是事后总结的依据,只有分解了的目标才具备总结的价值。

              NO.3 只关注用户不关注财务

              在座的每一个创业者都可以想一下,你们公司的现金余额是多少?你每个月花多少钱?你的用户增长和成本是什么关系?

              我见每个创业者都会问他这个问题,从?#19994;氖导实?#26597;结果来看,60%以上的创业者都回答不了这个问题,当然完全不知?#26469;?#26696;的是少数,大部分人的回答是说,你等一下,我问一下?#19994;?#36130;务。

              创业公司在任何时候都应该有至少9个月的现金储备,而且你在这个时间点?#24076;?#20320;一定要去想,如果扣掉六个月,我只有三个月钱的时候我该怎么办。

              另外我建议所有创业公司都要定期去做寒冬生存测试:当你减少市场投入的时候,你还有没有活跃用户的增加?当你完全不做市场投入的时候,你还有没有活跃用户?

              这个测试可以帮助你检验自己是不是活在烧钱模式下,一旦你的公司处在烧钱模式,寒冬到来时你会非常危险,因为很?#35328;?#26377;新的资金进来。

              NO.4 速度太慢

              第四种现象叫做速度太慢。导致速度太慢的原因有很多,比如执行力不够。

              在速度太慢的环?#35802;攏?#26377;两种情况是要避免的:一种叫完?#20048;?#20041;,永远处在测试版。第二种叫过渡依赖外部资源,导致时间不可控。

              有一个小方法可以帮助大家测试自己的进度:找一个投资人的朋友,每个月给他发一个消息,讲讲自己的最新进展,看看他什么?#20174;Α?/p>

              如果他不回答,或者回复两个笑?#24120;?#22522;本上?#24471;?#20320;的进度有点慢,因为投资人时间很宝贵,感觉你没什么进展,基本上不会多聊。如果他跟你很多互动,?#24471;?#20320;的进展还是不错的。

              NO.5 闭门造车,拒绝交流

              对于每一个创业者来说,高质量的交流是非常有必要的,尤其在公司战略转型的时候。

              之前遇到过一个面临转型的公司,我们前面花了大概一两个月的时间讨论到底应该怎么办,但是迟迟没有结论,当时公司账上就剩下三四个月的钱了,面临很大的一个困难。

              最后我们就把当时我们投过的其他公司CEO召集起来,和他一起头脑风暴,那次交流确实非常有效果,把我们很多之前纠结很久,想不通的问题都想通了,所以他们转型非常成功,从亏损的公司到第二年的三千万营收。

              而且今天的创业越来越?#35757;?#25171;独斗,十年前你创业是单打独斗还OK的,因为在那个年代,输赢完全是以产品的好坏来决定,因为是用户说了算。

              但是今天其实市场上已经有越来越多的资源平台,阿里系也好,腾讯系也好,当别人用这个资源平台,而你是一个人,你的竞争?#35759;?#23601;一定会加大。

              / /

              第二块,从一个投资人的角度,和大家谈谈创业者融资时比较常见的一些问题。

              先高后低不如先低后高

              Play Game是个危险的做法

              首先我觉得被?#23454;?#27604;较多的,就是创业企业如何和投资人谈?#20048;?#30340;问题。基本上一个公司的?#20048;?#22823;致由这四个方面决定。

              NO.1 财务表现

              比?#29616;?#25509;的,就是我们通常讲的PE(净利润倍数)有多少倍,PS(销售收入倍数)有多少倍。

              一般有净利润的公司都会用PE来做这个判?#24076;?#36890;常比如说国内的上市公司去收购企业的时候,会?#37038;?#30340;PE基本上在15倍左右。国内公司去上市的时候,证监会要求PE一般在20倍左右。所以基金在?#37038;?#20844;司?#20048;?#30340;时候,根据市场热度,大部分PE从10倍到25倍不?#21462;?/p>

              第二种根据PS(销售收入)?#20048;擔?#36866;用于还没有产生利润的公司,根据不同情况,PS通常从1倍到10倍之间都会有。

              NO.2 市场潜力和市场热度

              市场因素有两个,一是市场潜力,比如未来可能做到100亿美金的市场和10亿美金的市场,投资人在?#20048;?#32771;虑的时候就会不同。

              二是市场热度,比如O2O在2014年很热,很多公司的?#20048;?#30475;了就觉得离谱,但是还是能融到钱。所以顺势而为,做市场比较热的方向,你的融资是相对容易的。

              NO.3 团队

              第一次创业的团队,比如刚毕业的学生,你可能都没有见过超过100万的钱,这种情况我是不太敢给你1000万美金的。如果是一个大公司的高管,曾经管理过几千万美金,这种情况我们会放心给更多的钱。

              NO.4 融资阶段

              天使期,A轮、B轮、C轮,还有PE轮。?#35282;?#26399;,?#20048;?#36234;小。

              还有一个方面其实是创业者会经常考虑,但和企业的真正?#20048;得?#26377;关系的。比如创业者要融1000万美金,但是只?#25954;?#32473;10%的股份,所以他必须要一个亿的?#20048;怠?#22914;果你的价格投资人并不?#37038;埽?#37027;?#21019;?#19994;者就需要调整自己的创业计划。

              在?#20048;?#30340;时候有几个特别要注意的地方,大家不要犯常识性错误。

              1)商业计划书里写天价。

              商业计划书是一个让投资人?#25954;?#36319;你见面的材料。很多时候可能我们看完前面觉得有点兴趣想谈一谈,这个时候你弄个天价,跟?#19994;?#24515;理预期差太远,有可能连见面机会都没有。

              2)先高后低不如先低后高。

              大家总觉得先开个高价,让投资人慢慢还呗。

              但是?#23548;是?#20917;可能是,本?#20174;?个投资人对你?#34892;?#36259;,但是因为你的高价,可能减少了3个人,最后就剩2个人。5个人对你?#34892;?#36259;和2个人对你?#34892;?#36259;,最后的投资完成率是完全不一样的,对你?#34892;?#36259;的人越多,你越容易完成融资。

              还有一个情况是,你一上来开了1亿美金,见了10个投资人,10个人都没谈成。这时候你说?#19994;?#20302;点,调成7000万美金再去见10个人。但是投资圈其实是很小的,大家都会知道你曾经用1亿美金?#20048;?#21435;融过一次,没融到,现在又来融了。

              大家会有各种各样的猜测,原来那些人为什么不投你呢?所以当你的?#20048;?#19981;断下降的时候,对你?#34892;?#36259;的投资人就会越来越少,最后导致你融不到钱。

              反而不如说,最开始确定一个?#20048;?#33539;围以后,选择?#31995;?#30340;价格去融资,获得最大数量的兴趣,如果大家在交流过?#35752;?#30495;的?#32423;?#20320;?#34892;?#36259;,你的?#20048;?#33258;然会上去。

              3)Play game是个危险的做法。

              很多创业者会去利用投资人之间的关系去做Game Play,想拿到更好的价格。

              有时候我们去一些创业者公司,黑板没擦干净,上面还写某某基金的名字,或者做PPT演示的时候,不经意地把其他VC的文件夹给你看一眼。

              但是其实基金的圈子很小,投资人之间的关系并不像大家想象的那么生疏。如果你讲的内容不是很真实的话,我一个微信就问到了,如果对方给的反馈和你说的不一样,那么你就会面临一个非常?#38480;?#30340;局面。

              大家不要用什么谈判技巧,跟投资人交流,简单直接有效最好。

              好的商业计划书是讲一个故事

              与其按照模板来

              不如用自己的节奏打动人

              三个方面讲一下商业计划书的准备。

              1)业计划书最好自己写。

              商业计划书其实是最能真实?#20174;?#19968;个创业者想法的东西,所以?#19994;?#24314;议是最好是自己写。

              写商业计划书的过程,其实就跟我刚才讲分解目标一样,是你自己在重新思考的过程,并且你的个人特点会很明显地表现在商业计划书里。

              如果你是技术出身,你的商业计划书里,可能对于技术部分的描述就会比较多,如果是市场能力强的人,关于市场的观点就会很多。

              2)好的商业计划书其实是一个故事。

              举个例子,两年前我在广州一个咖啡厅里面偶然听到了一个创业者和?#19994;?#19968;个朋友聊关于自己创业的故事。因为他们是朋友,所以讲得非常精彩,为什么要创业,然后发现了一个什么机会。当时我很被打动,后来我联系到这个人,说我要投你。

              但是到了A轮的时候,他跟我讲了三?#35851;?#21830;业计划,我一点感觉都没有,我就?#30340;?#24403;初那个感觉去哪儿了?后来改了三?#35851;?#25165;慢慢?#19994;?#24863;觉,最后总算拿到了投资。

              这个故事其实就是?#20174;?#20986;,一份好的商业计划书就是创业者讲的一个故事。与其按?#23637;?#33539;的模板来写,按照投资人的节奏来走,不如讲自己的故事,用自己的节奏来打动别人

              3)六个简单的问题?#30331;?#26970;就行。

              我是谁,我要做什么事,为什么要做这件事,为什么是我做这件事,怎么才能做到,做到以后我会是什么样的公司。这几件事情?#30331;?#26970;就行。

              路演时,简洁有效真诚最重要                                                                                                    面对尖锐问题不要一味抵御                                                                                                    投资人所有的问题都在看你的?#20174;?/p>

              路演其实是一个比?#29616;?#35201;的时刻,因为基本上投资人在跟创业者见面最开始的一个小时,投资人们就会决定,?#19994;?#24213;要不要投你。这里讲几个我们觉得经常碰到的一些小失误。

              1)路演的时候千万不要一根筋。

              来了以后就开始背材?#24076;?#19981;管你提什?#27425;?#39064;,他总会回答说,这个问题的答案我后面有,你别慌。

              像这样的路演通常都是很失败,因为时间到了,而投资人想知道的问题并没有得到解答。所?#26376;?#28436;的时候大家要随机应变,要根据投资人的状态来展现自己。

              2)要注意听投资人的问题,不要一?#26007;?#24481;。

              很多时候感觉创业者火气很大,多?#22987;?#20010;问题他就发火了。

              比如有个创业者的段子是说,你们投资人总问,如果BAT做这个业务你怎么办?那我要?#27425;剩?#20851;于BAT做投资,你怎么看?

              其实吧,我们去?#25910;?#20010;问题,并不是要得到一个肯定的答案,无非是想知道你有没有考虑过这个事情,你对你做的事情有没有考虑周全。我们通过这些问题来判断你这个人的能力

              因为投资就是投人嘛。我们所有的问题很大程度上都在看人的?#20174;Γ?#20320;的?#20174;?#20915;定我对你的看法。

              所以大家一定要注意听投资人的问题,不要一?#26007;?#24481;。

              3)不要用太多的技巧,简洁有效最重要。

              有的时候我们就问?#30340;?#21040;底要融多少钱,这个问题该够简单了吧,80%的创业者不会直接回答,甚至有的给你?#24425;?#20998;钟,你也没听到最后的答案。

              其实我真的只是想知道你想要融多少钱。

              所以大家不要用什么谈判技巧,跟投资人交流,简单直接有效最好。

              4)说过的谎话和大话总是要还的。

              有的时候,创业者并不是有意要?#23548;?#35805;,但是说着说着就变成在?#19981;?#20102;。所以在跟投资人交流的过?#35752;校?#23545;自己对投资人都要永远保持真实。

              5)读懂投资人的反馈。

              很多时候,我们去见十个八个投资人,回来以后都说挺好的,最后真的再见的可能就剩两个了,所以大家一定要读懂投资人的反馈。

              第一种?#23567;?#20445;持联系”。你这个不错,挺好的,我们保持联系。这个基本等同于拒绝。

              第二种也是保持联系,但是后续投资人会主动问你进展,比如过了一个月他会发个微信说怎么样了。

              还有一种,是马上开始?#25165;?#21508;种见面。大家可以看到基本上就这三?#21482;?#22797;了,当然还有第四种,直接当场拒绝你。

              了解了投资人的反馈之后,你才知道怎么制定接下来的战略。如果很多人对你?#34892;?#36259;,你可能要激进一点,如果没有多少人?#34892;?#36259;,你就得保守一点。

              最后,其?#23548;?#21333;地讲,最好的交流方式就是把投资人当成好朋友一样交流,真诚有感情地来交流,就好像我上面说的在咖啡馆遇到好的创业者的例子一样,其?#30340;?#23601;是最高效的方式。(完)

              本文经授权发布,不代表世界经理人立场。如若转载请联系原作者。

              © 世界经理人:自1999年创立以来,世界经理人网站(www.hqwx.tw)致力于引导职业经理人实现卓越管理,以专业的形象为经理人用户全方位提供最佳管理资讯服务和互动平台。

                   

               
               

              相关文章

               
              广告
              广告

              世界经理人网站App?#30053;?/h4>

              热门排行榜

              • 热门
              • 经典
              • 管理
              • 文章
              • 论坛
              • 博客
               
               
              资讯订阅
              世界经理人 iPhone APP
              世界经理人微信 为你推送和解读最专业的管理资讯
              北京pk赛车投注方法
                <em id="ct21f"></em>

                  <dd id="ct21f"></dd>
                  1. <em id="ct21f"></em>

                      1. <em id="ct21f"><ol id="ct21f"></ol></em>
                            <em id="ct21f"></em>

                              <dd id="ct21f"></dd>
                              1. <em id="ct21f"></em>

                                  1. <em id="ct21f"><ol id="ct21f"></ol></em>